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各大品牌面膜2015卖得怎么样?

发布日期:2016-05-10

盘点今年化妆品行业的关键词,微商、寒冬、进口潮、质量安全、消费者危机成为了年度词语,当然,面膜作为行业新锐品类黑马首当其冲。“断崖式下滑”成为了面膜2015年的标签。
工厂面膜订单遭遇断崖式下滑
   从今年5月份开始,oem加工厂的面膜订单遭遇断崖式下滑,原本忙碌的上游企业突然“无所事事”起来。在行业中浸淫多年的oem加工厂对这突如其来的断崖式下滑也措手不及。
   一些化妆品加工厂家表示,5月开始公司接到的各个渠道的面膜总订单量减少了一半,其中只有电商渠道的面膜订单没有受到明显的影响。
   事实上,这股浪潮的波及程度远比想象中的大。6、7月上游市场一片“哀嚎”,不断有工厂爆出已经停产,工人开始放假,甚至有人说今年仅仅白云区范围内就会有15%的厂家倒闭。“淡得不能再淡了”成为行业上下游对2015年化妆品现状的共识。

销售数据在回升
   小编在网上搜集关于2015年的面膜线上销售数据,发现今年每一个月份的面膜销售数据波动浮动都不一样。但是整体上,在8月份开始,面膜的销售情况已经开始会好转。

面膜销量从3月开始下滑
   据数据显示,16家主要电商平台2015年上半年,面膜在线上共销售10685万件,销售额为375051万元,成交均价为35.1元。

 

(2015年上半年面膜网络零售销售量与销售额变化)
   从上表中,我们可以看到,面膜在上半年的销售中,峰值出现在3月份,从3月份开始下滑。有人把面膜的下滑归结到4月10号曝光的微商面膜违法添加现象上。但也有生产厂家表示,4月底5月初开始,微商订单一落千丈,从之前80%的订单占比缩减至40%占比。

面膜线上销量从10月猛增
   下半年的面膜网络销售情况并没有一个官方完整的数据,我们只能从各个网站中扒拉出一些不完整的数据来统计面膜在2015年下半年的线上销售情况,同时从中窥视出面膜的走向。

数据显示:

   7月天猫面膜前10热销品牌的销售总额约为5000万元。(前十品牌为:膜法世家?1908、御泥坊、美即、一叶子、百雀羚、韩后、韩束、森田药妆、京润珍珠、我的美丽日志)
   8月天猫面膜热销品牌排名前十的美妆品牌销售总额约为7046万元。(前十品牌为御泥坊、膜法世家?1908、美即、一叶子、韩后、百雀羚、森田药妆、我的美丽日志、京润珍珠、韩束)
   9月天猫面膜热销品牌排名前十的销售总额约为7658万元。(前十品牌为御泥坊、美即、韩后、膜法世家?1908、一叶子、百雀羚、可莱丝、森田药妆、我的美丽日志、瓷肌)
   10月京东和天猫的化妆品销售总额是10.69亿,天猫面膜热销品牌排名前十的面膜销售额约2亿元。(前十品牌为百雀羚、韩束、美肤宝、自然堂、丸美、温碧泉、欧莱雅、瓷肌、珀莱雅、韩后)
   11月洗护化妆销售额为58.6亿元,其中面膜占比35%,也就是销售额达到20.51亿元。(前十品牌为百雀羚、韩束、欧莱雅、玉兰油、御泥坊、膜法世家?1908、欧珀莱、韩后、佰草集、卡姿兰)

 

工厂订单却仍然低迷
   从线上的面膜的销售额波动上,我们看到10月和11月的面膜销量大幅度提升。在10月的时候,化妆品线上销售数据仍然显示销售最好的品类是乳液、面霜和化妆水,但是在11月面膜一跃成为销量最大的品类,占比35%。

这是不是说明面膜回暖?
   这里不可忽略的一个因素是,虽然11月的面膜整体销售比10月增加4倍,但其中受双十一的影响较大,所以11月的数据并不能作为面膜趋势的参照数据。同时没有听到膜布供应商和oem加工商订单回升的消息。既然工厂的面膜订单还没有回升,但是销售数据却开始上升。是不是和行业人士猜测的一样,面膜正在销库存?
   不管怎样,从种种的销售数据上我们可以看到消费者对面膜依然热衷。按照化妆品3年的保质期,从生产流通到消费者手上最长时间为一年半,销售时间一年半,结合今年品牌商不愿意备货的现象,库存积压的时间仅剩一年,这个是不是意味着,下一年下半年,面膜就会回暖呢?然而,这仅仅是猜测,实际情况仍需验证。

内容来源:美妆制造

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