广州伊尔美生物科技有限公司-888真人国际

行业资讯industry news

抛开现实谈短保质期,都是耍流氓

发布日期:2016-05-10

某企业,推出一款90天保鲜期氨基酸洗发水。当看到这则新闻的时候,小薇我一下子蒙了,保鲜期?完全没听说过!感觉自己要被时代抛弃了。     

   关于“保鲜期”,品牌方是这么介绍的“为了追求产品的极致新鲜与健康,经过数轮的试用与调整,首次提出了洗发水“保鲜期”的理念,将全部采用铝箔密封,并建议开封后在90天内用完。”

   在产品的保质时间上做文章的,这家公司不是第一家,相信也不会是最后一家。

   究竟为什么越来越多的品牌开始倡导、宣传自己产品的“短保质期”?

   品牌缩短保质期、宣传“短保质期”,究竟是想要传达什么讯息?

   日化产品的保质期长短,是基于什么来决定的?

   保质期取决于产品的生产条件、包装材料和包装工艺,当然还有比较触动消费者的防腐剂含量。

   以面膜为例,面膜属于一次性用品,大多为一片式独立包装,生产环境通常是10万级无尘车间或者更高,采用全铝或者镀铝的包装袋密封。产品成型后,还要经过辐照杀菌。就是根据上述的生产环境、工艺、包装以及防腐剂含量来确定面膜保质期的长短。

   其他品类的护肤品生产环境跟面膜相差无几,包装大多也是密封性包装,但跟面膜不一样的是,其他品类的护肤品大部分并非是一次性用品,而是大容量多次使用的。因此这些护肤品的保质期长短,还要考虑产品的容量以及用量、产品特性功效与产品是否容易酸败。

“短保质期”的底线在哪里?

“短保质期”背后,无非是倡导更安全天然的产品,但这个“短”的底线在哪里?

   一个z面膜品牌,在宣传页里,重点宣传语是“全球保质期超短的面膜,保质期仅287天,完全不含防腐剂。”(实在很好奇是怎么具体到287这个数字的。。。而且这个宣传违反新广告法了好伐?)

z品牌其中的宣传语中还不乏“你还在用化学成分补水吗”、“新鲜纯植物面膜”、“无添加”这些宣示自身品牌安全天然的词句。

   287天,也就是9个多月,这个长短的保质时间,也真的不算很短了,在完全不添加任何防腐成分的情况下,面膜能否保证安全,小编不妄言,毕竟不是专业人士,也没有做过试验证实过。

“短保质期”护肤品的背后,代表着“减法模式”,在护肤成分上做减法,减掉或减少防腐剂的使用,缩短销售环节减少销售时间,以期消费者使用到更新鲜的护肤产品。但这一切的前提是安全。如果安全没有保证,无从谈起。     

   短保质期的底线在于产品的安全,如果在这个短时间的保质期内,产品的安全是可以保证的,那第一步工作完成,第二步则要考虑是否合理。产品是要销售到消费者手中,被使用,才算完成了产品的输出意义。这个合理指的是在这个短保质期内,在产品还可以被使用的期间,我们是否真的把产品输送到消费者手中,我们是否在作无用功,是否造成了社会资源的浪费。

  说到“短保质期”护肤品,我们首先要认知的是,它是要流通到市场去的,它不是你的自制护肤品,自产自销。流通到市场,到销售再到使用,是需要时间的,这个时间的把握也是“短保质期”是否可取是否合理的关键因素之一。目前可预测的是,由于在传统渠道,需要经过的中间环节多,历时长,短保质期的护肤品在传统渠道似乎不太可行。而微商或者电商,还要考验实际操作和流通中各个环节是否能精准快速对接。

   在可保证产品质量安全的前提下,以及结合产品流通销售时间,短保质期是可取的,因为它某种程度意味着更少的防腐剂。

   行业知名专家说过,短保质期产品将成为趋势,小容量、新鲜的产品和包装会越来越受欢迎。而目前来看,的确有不少品牌在沿着这个路走。

   最后我们要警惕自己,我们追求的是天然、安全的护肤产品,以及更快捷安全的消费模式,而不仅仅是“短保质期”。本末倒置,会将原本很美好的想法扭曲。最后的最后,小编想说,抛开现实谈短保质期,都是耍流氓!

返回列表页